九州酷游红星和圣日耳曼对比鲜明的两个巴黎足球全球品牌

  如果说巴黎圣日耳曼是好莱坞大片,大卫·贝利恩说,那么红星就是一部由肯·洛奇或米歇尔·冈德里执导的独立电影——一部关于法国首都最古老、无疑是最时髦的足球俱乐部。

  前曼联和桑德兰前锋贝利恩(Bellion)自然而然地将足球与艺术联系起来,他现在是红星队的创意总监,红星队是一支狂热的法国第三师球队,喜欢巴黎圣日耳曼,拥有一个与世界各地球迷产生共鸣的品牌,但对于不同的原因。

  他们成立于1897年,位于巴黎北部一个多元化的工人阶级郊区圣旺的中心,由儒勒·雷米特(Jules Rimet)组建,他是任职时间最长的国际足联主席,他的名字在最初的世界杯奖杯上熠熠生辉。

  自1974-75赛季以来,他们一直没有参加顶级联赛,直到2005年才进入第六梯队,他们在1909年开业的老旧的Stade Bauer主场需要进行改进以符合Ligue 2标准。

  与此同时,距离城市西南部仅7英里的地方是Parc des Princes及其迷人的PSG租户。

  自1970年成立以来,雄心勃勃的老板来来去去,但直到十年前卡塔尔投资局到来之后,俱乐部才开始主导法国足球,赢得了过去九个冠军中的七个。

  这种支持意味着巴黎圣日耳曼在一个截然不同的金融世界中运作,并为红星队以及该市第三支职业球队巴黎足球俱乐部提供截然不同的观众,后者上赛季在法甲2中获得第五名,并且正在开始他们自己的追随者的新篇章最近来自巴林王国的投资。

  到目前为止如此不同。但巴黎圣日耳曼和红星都追求同样的时尚魅力和超酷的巴黎活力,他们独特的品牌引起了全球的关注;PSG代表浮华和银河战舰,红星代表文化、多样性和社会意识的地下熔炉。

  “我对足球感兴趣的是创意方向,如何建立形象并讲述俱乐部在世界各地的故事,”贝利恩告诉BBC体育。

  “它一直是有远见的。Rimet围绕着没有社会地位的理念建立了它,作为一个体育和文学协会——它不仅是足球,而且是促进社会阶层之间的平衡。”

  这些价值观依然存在。今年的红星衬衫采用可定制的魔术贴徽章,上面写着“欢迎难民”的信息,并由LinkedOut赞助,这是一个帮助无家可归和处境不利的成年人找到工作的项目。

  上个赛季,这件球衣兼具教育工具的作用,其图案以庆祝该地区多元文化的重要历史地标为特色,包括红星球员和抵抗战士里诺·德拉·内格拉(Rino Della Negra)的形象,他在第二次世界大战期间在纳粹占领下被处决。贝利恩说,体育场被用作武器藏匿处。

  这位38岁的老人补充说:“我们提出了一些非常好的想法,因为我们并不害怕它的解释方式,我们想要的只是真诚。”

  “它真的很深,我们不是在造假。我们不是在购买文化,因为我们买不起,但我们喜欢创造文化。这就是我们做事不同的原因。”

  贝利恩于2016年在鲍尔体育场结束了他的职业生涯,他将这里与富勒姆的克雷文小屋相提并论,并在电影制片人和红星主席帕特里斯·哈达德身上找到了一个符合自己内心的人。

  哈达德于2008年在第四级别的俱乐部接手,并两次看到他们升至法甲2。他们在2019年降级,本赛季必须返回,否则根据法国规定面临失去职业地位。

  近年来,由于其独特的理念、时尚、非常规的商品以及在俱乐部内部根深蒂固的真实身份,红星的全球粉丝群得到了有机增长——他们曾与德国的圣保利进行过比较并与之合作过。

  “有一天我在东京,我们在那里踢足球,我看到一个穿着橙色红星球衣的人,”贝利恩说。“我们只为巴黎的一家商店Colette生产了20个!

  “这不会让我们变得富有,但是当您看到并考虑我们对俱乐部的爱和热情时,您当然会感到幸福,只是说它有效,有些人被这个故事感动了.”

  Bellion喜欢与艺术家、音乐家和摄影师合作,对英国流行文化情有独钟——历史球衣是由伦敦设计工作室AcidFC设计的——但教育年轻球员和塑造“优秀公民”才是他真正的激情所在。

  “俱乐部的故事,即使我还是一名球员时,我也完全相信,这不仅仅是表现,”他说。

  “当然,表现和尝试升职很重要,但我们俱乐部可能有500名从6岁以下到预备队的孩子,因此在他们的生活中建立文化和教育也很重要。

  “我们想通过足球俱乐部传递信息;我们希望他们成为健壮的公民,我们需要锻炼身体,养活头脑。”

  为此,俱乐部推出了红星实验室,举办研讨会,帮助青训球员从足球以外的职业中学习和汲取灵感。Bellion的最爱之一是看到这些青少年与当地工匠Rakhmi一起手工制作自己的足球鞋。

  “我们知道,也许一代人中的一个孩子会成为一名专业人士,那么其他人呢?”他问。“我们给了他们其他的热情去尝试——摄影、时尚、音乐。它是免费的,他们观看,他们学习。

  “如果10年后你看到其中一个孩子说我在BBC工作是因为我爱上了媒体,一个说我在耐克工作,一个在StockX,一个在艺术展,这是一个胜利比赢得欧冠更重要。”

  即使巴黎圣日耳曼在2020年击败了欧冠决赛选手,总统纳赛尔·阿尔赫莱菲的投资也让巴黎人跻身欧洲精英之列。事实证明,俱乐部如此渴望的大陆冠军难以捉摸,但在场外已经取得了巨大的商业成功。

  三年前,PSG与耐克建立了合作伙伴关系,这将使他们成为第一家带有以篮球传奇人物迈克尔·乔丹而闻名的Jumpman标志的足球俱乐部,并在一周内售出最初的40,000件独家产品系列。

  耐克的一位发言人告诉BBC Sport,这次合作“标志着运动和时尚的两个标志性合作,以推动运动生活方式文化”,而巴黎圣日耳曼品牌发展总监Fabien Allegre表示,此次合作“旨在将运动装和街头时尚联系起来”。

  阿莱格里告诉哈佛商学院的一项研究,俱乐部的任务是与足球以外的文化建立联系,并将品牌传播到不同的方向。他指出与贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)和说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)的合作伙伴关系,以及在NBA比赛前穿着俱乐部球衣的勒布朗·詹姆斯(LeBron James)。

  2019年,说唱歌手戴夫(Dave)在格拉斯顿伯里(Glastonbury)的表演中,当一名身穿蒂亚戈席尔瓦(Thiago Silva)衬衫、水桶帽和格子短裤组合的球迷被拖上舞台庆祝,这证实了PSG品牌已成功渗透到青年文化中。

  巴黎圣日耳曼的社交媒体关注度也飙升,首席数字官罗素斯托福德说:“我们正在以独特的巴黎风格在球场内外颠覆足球世界——这就是我们想要讲述的故事。”

  俱乐部衬衫在巴黎时装周上出现在设计中,而球员则出现在好莱坞电影的宣传视频中。当乐队在这座城市演出时,PSG甚至出售了受滚石乐队启发的商品。

  “它使我们能够接触到那些不一定将PSG视为足球俱乐部,但从生活方式的角度来看,穿着该系列产品很酷的球迷,”Allegre说。

  2019年,俱乐部的球衣销量突破了100万件,其乔丹系列的一半以上都流向了法国以外的客户。此后,他们在洛杉矶和东京开设了商店。

  根据哈佛的研究,在卡塔尔投资局接管之后,商业收入在八年内从2200万英镑增加到3.1亿英镑。Al-Khelaifi相信俱乐部可以进一步发展,“价值远远超过30亿欧元”。他希望巴黎圣日耳曼成为世界三大运动品牌之一。他希望他们像洋基队与纽约一样成为巴黎的代名词。

  雄心壮志是毋庸置疑的,但PSG并非没有批评者。俱乐部对内马尔、凯莉安·姆巴佩和莱昂内尔·梅西等超级巨星的支出引起了对体育洗钱和无视财务公平竞赛的指责,西甲主席哈维尔·特巴斯是最直言不讳的反对者之一。

  Bellion对PSG没有任何问题。他开玩笑说红星是滚石乐队,巴黎人是披头士,但他说俱乐部尊重彼此在城市和法国足球界的地位。他很高兴自己的身边有一个“奇妙”的故事要讲。

  “我儿子喜欢看基利安·姆巴佩和内马尔,这很正常——看一场大型比赛是一种娱乐,但就所有营销而言,这都是一鸣惊人,”他说。

  “我们无法将自己与巴黎圣日耳曼进行比较。他们所做的对自己的观众来说非常棒,而巴黎圣日耳曼的观众是一鸣惊人的观众。

  “即使我们有那么多钱,我们也不会那样做,因为我们更喜欢独立游戏,但我们与Foot Locker合作,我们与Vice合作。我们不认为自己是势利的人,因为我们对此很深入那种文化,这就是我们喜欢的,这就是我们的氛围。

  “我们正在吸引我们喜欢吸引的人群,每个人都受到欢迎,除了仇视同性恋、法西斯主义者的人——如果他们在我们的体育场内制造仇恨,他们是不受欢迎的,但这种情况以前从未发生过。

  “对我来说,基础是年轻人,我有信心我们做得很好。认真对待足球很重要,但不要把自己当回事。还有比踢球更重要的事情。”

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